Во первых, создание великого бренда - это искусство, во вторых, это системные четко определенные шаги, которые компания обязательно должна реализовать. Для достижения успеха маркетолог должен мыслить креативно, понимать все этапы построения и формирования бренда. Как создать бренд "с нуля"? Это вообще возможно? Как превратить классическую компанию в икону? Нужен ли бренд каждой компании? В книге "Гра в бренди" раскрываются ответы на эти и многие другие важные вопросы маркетологов и предпринимателей.